Як поєднуються кольори: Наукове обґрунтування суб’єктивного

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 1.

Існує наука по підбору і поєднання кольорів або це все дуже суб’єктивно?

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 2.

 

«Безумовно, наука існує. Однак, як правило, більшість вдалих варіантів використання кольорів також несуть і суб’єктивний елемент, саме це і робить дизайн таким дивним. Різний дизайн вимагає різних кольорів і стилів, проте у всіх хороших проектах завжди присутній кілька загальних знаменників.

1 Вибір кольору

 

Чисті насичені кольори

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 3.

Це відтінки, які не змішуються з іншими відтінками. Вони зазвичай використовуються при розробці яскравих дизайн-проектів. Все, що пов’язано з молодістю, влітку, веселощами, енергією і так далі, може тільки виграти при використанні чистих кольорів.

Пастельні тони

Це відтінки кольору, змішані з білим. Вони передають більш легкі, більш спокійні, менш енергійні почуття, ніж чисті кольори, і зазвичай вважаються більш жіночними. Ці відтінки часто використовуються в індустрії краси, здоров’я і т. д.

Затінені тони

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 5.

Це відтінки кольору, змішані з чорним. Вони можуть відмінно працювати в дизайні, передавальному загадковість, похмурість і небезпека. Кольори також хороші при використанні в градієнтах разом з чистими квітами або більш світлими відтінками.

2 Значення кольорів

Крім того, кожен окремий колір може передавати різні почуття, правда, в залежності від того, в якій частині світу ваш дизайн буде розглядатися. Ось деякі почуття, пов’язані з квітами, які виділяють в західній культурі:

Синій — безпека, цілісність або спокій, мир

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 6.

Зелений — свіжість, екологічність

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 7.

Жовтий — енергійність, життєрадісність або обережність

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 8.

Фіолетовий — духовність, розкіш

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 9.

Рожевий — романтика, жіночність, любов, чутливість

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 10.

Півтони також можуть зіграти свою роль у тому, які почуття будуть викликати ті або інші кольори. Наприклад, більш темний відтінок синього краще передає відчуття безпеки і цілісності. Більш світлі відтінки синього краще передають спокій і умиротворення.

Деякі кольори набули конкретне значення з плином часу, в результаті їх вживання устоялося за певними образами і навіть деякими організаціями. Наприклад, католицька церква досить часто використовує глибокі відтінки фіолетового і червоного. У підсумку ці кольори наділяються духовним значенням.

Рожевий раніше був відомий як колір хлопчиків, проте в даний час він сприймається як колір для дівчат. Хоча в західному світі знову стає нормальним, коли хлопчики носять рожеву одяг.

Окремі країни присвоюють кольори певним свят і сезонах. Наприклад, якщо б сьогодні я побачив зелену листівку на своєму порозі в Ірландії, я б, ймовірно, відразу подумав, що це якось пов’язано з Днем Святого Патріка.

3 Використання простих палітр

Використання занадто великої кількості кольорів є поширеною помилкою в дизайні. Як правило, краще використовувати один яскравий колір і компенсувати його за допомогою більш нейтральних, наприклад, білого, сірого або чорного. Використовувати широку колірну палітру — все одно що намагатися передати мільйон почуттів і послань відразу. Це просто може заплутати людину.

4 Контрастність

Здебільшого темні кольори краще всього працюють з яскравими квітами. Кожен колір має своє значення контрастності. Білий має найяскравіше значення, а чорний, відповідно, — саме темне. При цьому жовтий і зелений мають дуже світлі відтінки, так що жовтий або зелений текст на білому тлі буде читатися важко.

Однак жовтий шрифт добре працює на темно-сірому або чорному тлі: це пояснює, чому більшість дорожніх попереджень створюються з використанням жовтого і чорного.

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 11.

Те ж саме з синім і фіолетовим, які мають темний значення контрастності. Вони добре виглядають на білому фоні, але жахливо на сірому або чорному.

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 12.

Приклад використання

Скажімо, до мене прийшов клієнт, якому потрібен логотип для його нової компанії. Він запускає спа-салон, який використовує натуральні, екологічно чисті продукти. Я знаю, що його цільовий ринок — жінки, і клієнт хоче, щоб дизайн ніс миролюбний характер, а зовсім не напористий або енергійний. Так що я розумію, що приглушені відтінки є кращими в цьому відношенні, на відміну від яскравих або затінених.

Відповідна палітра, яка передає красу, спокій, миролюбність і жіночність, буде включати рожевий, жовтий, фіолетовий і синій кольори.

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 13.

Тим не менш клієнт хоче довести до свідомості споживачів і той факт, що всі використовувані їм продукти є органічними. Тому додатково я б використав зелений, який несе відчуття свіжості і екологічності.

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 14.

Але зелений — не самий жіночний колір, і ми знаємо, що пастельні відтінки більш жіночні. Отже, використовуючи пастельний зелений, ми зможемо передати настрій органічності, свіжості і жіночності.

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 15.

Також я хочу передати відчуття спокою, яке, як ми знаємо, походить від синьої гами. Так, змішуючи відтінки зеленого і синього, в кінцевому підсумку ми отримаємо голубуватий відтінок, відповідний для нашого спа-салону.

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 16.

Наука проти суб’єктивності

Завжди знайдуться люди, які будуть думати, що все це чиста суб’єктивність і надуманість. Деякі люди можуть навіть вирішити, що фіолетовий логотип на бордовому тлі виглядає непогано.

Я мав би сказати, що вони не праві. Але всюди знайдуться виключення з правил. Завжди будуть існувати логотипи і фірмові стилі компаній, які кидають виклик всім правилам і домагаються успіху не дивлячись ні на що. Але якщо ви хочете збільшити шанси вашого дизайну на успіх, варто вивчити теорію кольору».

 

«Для вибору існує понад 16 мільйонів кольорів. Рішення про те, що «я виберу синій сайту, щоб він заспокоював і встановлював довірчі відносини з користувачем», — це лише відправна точка. Ви дійсно збираєтеся використовувати #0000FF? Швидше за все, немає. Ви відкриваєте двері в ціле колірне сімейство. Тепер все інше час у вас займуть суб’єктивні домислювання і досліди проектування.

Я тільки що закінчив мудборд для одного прискіпливого клієнта. На щастя, компанія визначилася з кольором нового килимового покриття і кольором стін в офісі ще за місяць до цього. Але просто дивно, як люди твердо стоять на своїй думці про кольорі. Генеральний директор ненавидить оранжевий і фіолетовий, директор з маркетингу говорить, що жовтий нагадує їй про противних яєчних жовтках, а менеджер з продажу думає, що синім зловживають в інтернеті, і кричить, що він «корпоративний». Якщо б я слідував всім цим радам, у мене на вибір залишився б тільки рожевий, червоний і зелений. Але так як «я такий чудовий дизайнер», я постарався знайти менш насичений тон жовтого (гірчичний, антикварний жовтий), використовував синій, який не нагадує «технологічний синій», і знайшов альтернативи чистим помаранчевому і фіолетового. У підсумку я зупинився на красивому кораловому кольорі (суміші червоного, рожевого і оранжевого), тропічному бірюзовому, зеленому і гірчично-жовтий з легким натяком на зелений.

стосовно поєднання кольорів я знайшов на Dribbble список відмінних прийомів, які можуть допомогти:

  •  Визначтеся з квітами, які ви хочете використовувати. Не турбуйтеся про їх сполучуваності.
  •  Виберіть колір, який ви можете додати до всіх цих кольорів (наприклад, жовтий).
  •  Накладіть цей колір і пограйте з режимами блендінга і непрозорості, поки не отримаєте те, з чим можна працювати.
  •  Та-да! Колірна схема створена».

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 19.

 

«Існують речі, які дизайнери розуміють інтуїтивно, але є й ціла наука, яка пояснює і вказує на об’єктивно правильний вибір кольорів.

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 21.

Розуміння того, як мозок обробляє сигнали, що потрапляють на сітківку ока, може дати деяке уявлення про те, як кольору взаємодіють один з одним. Наші очі дуже чутливі до жовтого, зеленого і червоного, але майже не реагують на синій і фіолетовий. Саме тому навіть чисті кольори мають різну ступінь яскравості».

 

«Наука про колір ґрунтується на колірному колі. Чим далі один від одного на ньому знаходяться два кольори, тим вище їх контрастність. А балансування кожного вибраного кольору забезпечує досягнення бажаного ефекту їх поєднання.

Певна віддаленість кожного окремого кольору забезпечить «позитивний» результат (наприклад, уявіть 4 кольори, встановлені на 0, 90, 180 і 270 градусів кола), а відстань, обраний випадковим чином, призведе до більш «дисгармонійного» результату (приклад — 4 кольори, встановлені на 0, 7, 146 і 273 градусах кола).

Как сочетаются цвета: Научное обоснование субъективного. Изображение № 23.

Найпростіший спосіб визначити відповідну колірну схему — це використовувати калькулятор. Кращий з тих, що я знаю, знаходиться тут».

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(0 голосов, в среднем: 0 из 5)

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *