Думка: Чому літні фестивалі більше не в моді

Чи варто робити фестиваль для тридцяти тисяч або для п’яти? Чи можна на цьому заробити або можна піти в нуль або навіть прогоріти? Фестивалів стає більше, розібратися в них все складніше, а лайнапи часто копіюють один одного: з боку неочевидно, що саме відбувається з літніми фестивалями.

Look At Me поговорив з промоутером і директором відмінного хорватського фестивалю Stop Making Sense Крісом Грінвудом про те, як зробити власний фестиваль заради задоволення себе і всіх відвідувачів. Кріс розповів, чому кожен фестиваль починається з ком’юніті, як важливо виділитися зі списку і як море і ціни на авіаквитки можуть стати вирішальним фактором успіху.




Кріс Грінвуд


музичний промоутер, творець лондонського клубу Cargo, фестивалів The Big Chill і Stop Making Sense

 

Чому фестивалі страждають від медиаистерии і як можна зіпсувати навіть саму вдалу ідею

Працювати з музикою я ніде не вчився. Як багато, я починав діджеєм в кінці 80-х в Нью-Йорку. Після цього влаштовував вечірки на складах, просував музикантів і працював з клубами у Вест-Енді в 90-х. Мої інтереси завжди оберталися навколо танцювальної музики — від джазу до драм-н-бейсу та диско. У нульових клуби стали моєю основною роботою: я побудував лондонський клуб Cargo і працював з майданчиками як промоутер. Паралельно почалася фестивальна історія: шість років я був директором фестивалю The Big Chill, для одного алкогольного бренда я повністю робив музичну програму на дев’яноста фестивалях. The Big Chill ми виростили з шести до майже сорока тисяч осіб. Два роки тому ми продали його компанії Festival Republic, і вони пішли занадто комерційному шляху: в перший рік в хедлайнерів була M. I. A, у другій – Каньє Уест. Це зовсім не те, чим The Big Chill був раніше: ми букірували Леонарда Коена, Девіда Бірна, Mighty Bush, Cinematic Orchestra, підбирали всіляку дивну й чарівну музику. В результаті минулого літа квитки на The Big Chill не спродалися, в цьому році його взагалі скасували.



Незалежний дух зник, а разом з ним і крутизна


Взагалі зараз в індустрії невелика істерика — принаймні в Англії весь цей фестивальний міхур починає здуватися. Причин цього кілька: фестивалів занадто багато, великих артистів на всіх не вистачає, а в розкрутку молодих музикантів лейбли не вкладаються. У підсумку все навантаження йде на організаторів: щоб виділитися, їм доводиться вивертатися, платити все більше грошей з-за цього зростає підсумкова ціна квитків. Крім того, як це часто у нас буває, любов медіа виявилася коротка: фестивалі на якийсь момент стали сверхмодными, це сектор «вскочили» всі бренди — фестивальні колекції з’явилися навіть у дорогих косметичних марок. Незалежний дух зник, а разом з ним і крутизна. Це все ще весело, але вже не так модно, як було раніше.

 

Чому фестиваль не може бути для всіх відразу


На The Big Chill я відповідав за всю танцювальну музику, у мене був свій величезний клубний намет. І, коли ми його продали, я просто вирішив продовжувати в цьому ж напрямку, тільки у більш приємному місці, де буде тепло і сонячно і де не треба буде носити багато одягу. Тому мій нинішній фестиваль Stop Making Sense — це в основному електроніка, але більше андеграунд, а не Swedish House Mafia і інший треш. Усі сцени і майданчики куруються «сесійними» командами: в основному це організатори програм в лондонських клубах, наприклад Dalston Superstore і The Camp, є ще хлопці з Subclub, з Глазго, паризького Secousse, берлінських Tresor і Panorama Berghain.




Я просто вирішив продовжувати в цьому ж напрямку, тільки у більш приємному місці, де буде тепло і сонячно і де не треба буде носити багато одягу

У наступному році будуть люди зі Скандинавії. Вони привозять своїх резидентів і вибирають хедлайнерів. Виходить, що SMS — це багато клубних вечірок в одному місці, і вони йдуть нон-стопом з обіду до шести ранку протягом п’яти днів. Плюс наша публіка трохи старший, ніж на інших фестивалях, — за статистикою, це люди 28-29 років, які приїжджають в Хорватію добре відпочити: тут вони можуть зняти віллу недалеко від пляжу і безпосередній тусовки.

 

Чому тепер британці їдуть за музикою в Хорватії, а не навпаки


Класичний фестиваль — коли публіка фактично замкнені на полі, як стадо корів, і людям доводиться і спати, і є в одному місці. У нас цього немає. SMS в цьому плані набагато більш відкритий, і до того ж він приносить справжню користь ком’юніті: в цьому плані Хорватія — дивовижна країна, адже зовсім недавно там була війна. Ми намагаємося якомога більше залучати місцеве населення, ми навіть дали хорватам можливість придбати квитки дешевше — на місцевих сайтах вони вивішені за спеціальною ціною. Взагалі нам пощастило з командою із Загреба, там росте музична сцена, є дуже хороші діджеї та промоутери з правильним ставленням до музики. А головне, є люди, які пишуть про все це —журналісти, блогери і так далі.



Є прямі лоу-кост-перельоти —це дуже важливо. І, як відомо, погода в Англії — повний відстій


Публіка на фестивалі в основному британська — через тусовки, хлопці з Іст-Енду, нас ще називають «Хакні на морі». Атмосфера на SMS точно така ж, як на Кінгсланд-роуд, тільки велосипедів не вистачає. Британців в Хорватії багато з самим простим причин: є прямі лоу-кост-перельоти — це дуже важливо. І, як відомо, погода в Англії — повний відстій. Тобто ви легко можете витратити 500-600 фунтів на британський фестиваль, і немає ніякої гарантії, що вас не затопить під дощем і брудом. За ті ж гроші ми робимо для людей справжні канікули —з відмінною музикою, сонцем, новими гарними знайомствами. Самі хорвати —дуже милі люди, а ще на півдні Європи завжди багато італійців, німців і швейцарців.



Чому відрізнятися від інших важливіше, ніж думати про прибутки і лайнапі


Якщо порівнювати наш фестиваль Stop Making Sense з іншими британськими історіями в Хорватії, то мені приходять в голову такі от відмінності. Outlook набагато молодше в плані публіки, більш «дабстеповий». І він набагато більше — тисяч чоловік, в той час як ми — всього дві тисячі. У Dimensions —величезний лайнап, який коштував дуже великих грошей. Чесно кажучи, з мого досвіду ведення сорокатисячного фестивалю, все це — дуже великий стрес. Заробляти, якщо пощастить, ти починаєш тільки на п’ятий-шостий рік, а робота зі спонсорами накладає свій відбиток. З одного боку, у тебе є гроші на рекламу та розкрутку, з іншого боку безкоштовним сир буває тільки в мишоловці. Hideout — набагато більш комерційний фестиваль, в туристичній частині Хорватії. І вони використовують вже існуючі клуби в якості майданчиків — не дуже прогресивна ідея.



Можна жити у кого-небудь в городі, наприклад. Для нас, європейців, це дуже цікавий досвід

Місце, яке ми знайшли для SMS —це колишній табір відпочинку, який у комуністичні часи був побудований для югославських нафтовиків. Тут є приватний пляж, приватний міні-порт тощо. «Дизайн» всього цього, звичайно, трохи потертий — для вас, я думаю, це не так незвично, як для європейців. Архітектура не найвидатніша (хоча там легко можна проводити фешн-зйомки), але функціональна. І природа там просто неймовірна: я думаю, що в ті часи для суперважливі працівників нафтової індустрії вони вибрали спеціальне місце —з кращим видом, кращим розташуванням. Все це виглядає, як безлюдний острів або сцена з діснеївського мультика про Пітера Пена. Плюс там є щось в дусі санаторію на п’ятсот чоловік: спільне проживання для трьох-чотирьох осіб разом з квитком на фестиваль коштуватиме 200 фунтів. Але в основному люди знімають житло в місті: багато місцеві жителі зробили прибудови до своїх домівках спеціально, щоб здавати туристам: можна жити у кого-небудь в городі, наприклад. Для нас, європейців, це дуже цікавий досвід.

 

Чому робити фестиваль в Росії складно і просто одночасно


Одного разу ми робили фестиваль в Гоа — ось там росіян було дуже багато. Чомусь майже всі драгдилеры були росіянами. Ми щиро зацікавлені у ваших людей, шукаємо підтримки, але поки це все в проекті. Я був з однією вечіркою в Москві і зустрічався з промоутерами, але вся історія була більше про фейсконтроль, обрану багату публіку та інше. Це зовсім не те, що робимо ми. Перша умова для міжнародного фестивалю — дешеві прямі перельоти. І, бажано, море. У вас же є море? Можливо, вам, як і нам, дешевше просто поїхати в Хорватію на фестиваль.



Перша умова для міжнародного фестивалю —дешеві прямі перельоти. І, бажано, море. У вас же є море?


Якщо хтось раптом захоче вивезти своїх артистів і публіку, ми будемо раді бачити в нашій команді. А взагалі, звичайно, тим, хто безпосередньо задіяний в музичній сцені, набагато простіше зробити щось самим на місці. Взяти нас, наприклад, — у нас немає спонсорів, ми рекламуємо себе тільки через друзів, блогерів, вся комунікація йде через інтернет. І коли з цього в результаті виростає фестиваль, коли все трапляється, відчуття абсолютно магічні. Люди майже що плачуть, коли сідає сонце в останній вечір фестивалю. Ніщо з цим не зрівняється.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(0 голосов, в среднем: 0 из 5)

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *