Чому всі збожеволіли на онлайн-тестах

Що люди шукають

в психологічних тестах?

Почему все помешались   на онлайн-тестах. Изображение № 2.

Психологічні тести існують вже далеко не перше десятиліття. Якщо раніше вони частіше з’являлися на розворотах жіночих і підліткових журналів, то тепер перекочували в Мережу. Експерти кажуть, що феномен їхньої популярності зовсім не дивно, враховуючи одвічну потребу кожного з нас знайти відповідь на питання «хто я», постійне бажання порівнювати себе з іншими. В епоху соціальних медіа ця потреба особливо сильно зросла. Сьогодні багато людей, блукаючи по інтернету, тільки і зайняті роздумами про те, ким вони є насправді, чого хочуть від життя і куди їм рухатися далі.

Головний плюс цієї оціночної системи онлайн-тестів в тому, що ви можете миттєво поділитися своїм результатом з сотнями друзів в соцмережі, щоб отримати миттєвий зворотний зв’язок.

«Люди люблять дізнаватися про себе і обговорювати це. Це свого роду соціальна валюта. І тести є прекрасною можливістю для людей, щоб порівнювати себе з іншими», — говорить професор маркетингу в Університеті Пенсільванії і автор книги про феномен соціальної вирусности Contagious: Why Things Catch On

Найбільш популярні тести можна розділити на дві категорії. Суть одних тестів полягає у вгадуванні якогось конкретного бажання і характерної особливості користувача. «Який ваш ментальний вік?», «Яка робота вам дійсно підходить?» — це одні з найбільш популярних онлайн-тестів за всю історію Buzzfeed. Також вірусними стають квизы, які пов’язані з поп-культурою, такі як «ти Хто з персонажів “Друзів”». При цьому, проходячи тест, людина вже заздалегідь уявляє, з ким з них він себе асоціює, і дуже сподівається на те, що очікування виправдаються.

Проте експерти не можуть однозначно сказати, які вікторини спрацьовують краще, а які гірше. «Дійсно важко здогадатися. Ми постійно здивовані тим, що дійсно злітає», — говорить віце-президент з контенту компанії Livingly Media Джон Ньюлин.

Історія популярності

Почему все помешались   на онлайн-тестах. Изображение № 3.

Бум онлайн-квизов, який припав на останній рік, багато в чому пов’язаний з діяльністю великих експертів з соціальних медіа з редакції Buzzfeed.com. Особливо Саммер Енн Бертон, яка почала працювати в редакції близько двох років тому. Зараз Бертон займає посаду керуючого редакційного директора сайту і курирує його самі вірусні матеріали, а саме оголошень і тести, завдяки яким сайт збирає рекордні перегляди.

З усіх постів, генеруючих максимальний трафік, більше всього коментарів і шейров в соцмережах збирають тести. 75% користувачів приходять саме з соціальних мереж. За цей тренд швидко вхопилися та інші видання. Так, наприклад, квиз на сайті New York Times «How y’all, Youse and You Guys Talk», присвячений дослідженню того, на яких діалектах кажуть люди в різних штатах Америки, став найпопулярнішим матеріалом 2013 року.

Якщо проскроллить сторінку по тегу «Quiz» на Buzzfeed зараз, не можна не здивуватися варіативністю тим. «Як сильно ти ненавишь людей?», «Хто ти із сучасних художників?» «Вартий твій кіт стати президентом?”, «Яка ти пари джинсових шортів?». За визнанням співробітників Buzzfeed, генерувати тести в таких величезних обсягах, як зараз, їх підштовхнула публікація тесту «Хто ти з героїнь фільму “Бріолін”?» влітку 2013-го, який увійшов список найпопулярніших постів року. Пізніше, в середині січня, квиз під назвою «В якому місті ви повинні жити насправді?» став вірусним, і це починання поширилося, як лісова пожежа.

Меліса Розенталь, директор креативних сервісів BuzzFeed, каже, що, пройшовши один квиз, користувачі тут же клікають на наступний. Крім того, люди не можуть подолати спокусу і не поділитися результатом. Таке поєднання аддиктивності та активного приросту шейров і виливається в мільйони переглядів.

Представники іншого популярного ресурсу про розваги і зірках Zimbio стверджують, що після запуску тестів на сайті трафік підскочив майже в чотири рази. «Тоді ми зрозуміли, що натрапили на щось особливе», сказав Джон Ньюлин з Livingly Media, до складу якої входить Zimbio. Сайт Mashable привів графік трафіку, де чітко видно пік, пов’язаний з публікацією квіза «Хто ти з диснеївських принцес» 15 січня.

Почему все помешались   на онлайн-тестах. Изображение № 4.

Великий трафік став залучати рекламодавців, і тепер все частіше на цих сайтах можна знайти тести з рекламним підтекстом, наприклад, «Який з Дэвидов Боуї ти?» компанії Spotify або «Яка ти лялька Барбі?», створений у партнерстві з Mattel.

Як створюються тести

Почему все помешались   на онлайн-тестах. Изображение № 5.

Квизы в переважній більшості несуть оптимістичний і безтурботний характер. І, врешті-решт, вони розроблені, щоб бути лише підтвердити те, як ви бачите себе, а не дати більш-менш об’єктивну оцінку того, ким ви є насправді. Однак Саммер Бертон каже, що результати тестів зовсім не такі безглузді, як здається на перший погляд: «Вони, звичайно, не наукові. Але те, про що вони говорять людям, допомагає їм трохи краще розкрити свою ідентичність».

Хитрість створення найбільш вірусних тестів особистості схожа на мистецтво написання гарного гороскопу. Він повинен змусити як можна більше число людей повірити, що відповідь поширюється особисто на них. При цьому багато хто розуміють, що сенсу в результатах немає зовсім ніякого, але все ж не можуть припинити знову і знову проходити ці тести.

За визнанням керівництва Buzzfeed, у них немає певних правил по створенню тестів, але автори починають з написання результатів і потім працюють в зворотному напрямку, ґрунтуючись на загальних особистісних рисах, які може виявити кожен окремий відповідь. «Якщо ви пройдете тест про серіалі “Парки і зони відпочинку” і вам випаде Леслі Ноуп, це означає, що ви сповнені ентузіазму», — говорить Джонс. Він пояснив, що за основу беруться кілька прикметників, які характеризують людину, — і їм присвоюються результати. Відповідно до них підбираються варіанти відповіді на кожне питання.

Цікаво, що, пройшовши черговий тест, вже через день ви навіть не згадаєте про те, «ким із солістів One Direction ви є» і «що говорить про вас ваш улюблений значок емодзі». Це як не можна яскравіше ілюструє, що насправді із себе являють ці «дослідження». Вони дають короткочасні гострі відчуття, які забуваються буквально через 15 хвилин.

Коли це все закінчиться?

Почему все помешались   на онлайн-тестах. Изображение № 6.

Відомо, що інтернет-популярність непостійна. «Щось нове і цікаве сьогодні незабаром перетворюється в повний утиль, — сказала Бергер, — Але завжди з’являються нові версії якихось старих речей і взагалі культура дуже циклічна. Що було популярно 20 років тому, повертається незабаром в дещо новій формі». Ньюлин також зазначає, що популярність онлайн-тестів досить нестійка і їх розквіт, можливо, вже пройшов. Залишається сподіватися, що хвиля постів, які розкривають правду, якою ментальний вік у наших друзів, і хто з них безсумнівно повинен грати в Nirvana, скоро стихне.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(0 голосов, в среднем: 0 из 5)

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *