Чому доповнена реальність випередила свій час

LG OPTIMUS 3D

Сьогодні прийнято говорити про те, що digital-фахівці повинні володіти широким спектром знань. Марк Цукерберг закликає вчитися кодом, математики і фізики пишуть у блоги – люди прагнуть розуміти різні цифрові області, але не завжди це вдається. Маркетологи і піарники, як правило, у більшості – гуманітарії. Вони люблять розповідати історії і виступати на конференціях, придумувати креативні рішення і писати в Facebook. Але в студіях, які роблять AR, працюють в основному програмісти й математики, які мислять цифрами. Такий розклад сил став першим каменем спотикання на шляху розвитку доповненої реальності в Росії – рідко виходило створити креатив, який можна вмістити в технологію.

 

Великі компанії спробували інструмент і забули про нього — в основному із-за дорожнечі проектів і довгої розробки (яка могла займати цілий рік). Продакшн-студії зізнаються, що за доповненої реальністю як бренди, так і агентства останнім часом звертатися стали набагато рідше. «Справа в тому, що використовувати інновації в рекламі — це безпрограшна тема. Так багато думають. Не завжди можна донести думку до споживача про товар, але привернути увагу якоюсь фішкою до бренду можна. Так от, коли тільки з’явилися на заході проекти з доповненою реальністю, наші бренд-менеджери теж захотіли мати в своєму портфоліо таку фішку», — коментує Віталій Биков, засновник Red Keds, прагнення маркетологів використовувати AR два роки тому.

Ще одна проблема AR – недосконалість технології. Стало ясно, що це не той прорив, якого очікували. Наприклад, в рамках доповненої реальності є окремий напрямок віртуальних примірочних. Таку компанія AR Door створювала для показу нових суконь TopShop. Незважаючи на те що технологія дозволяє приміряти річ, вона не може ідеально встигати за рухами тіла і відображати речі так, щоб їх захотілося купити.

Повинні з’явитися нові пристрої, які змусять нас інакше споживати інформацію

AR досягне своєї сили, коли поширення отримають спеціальні процесори, прискорюють продуктивність при аналізі зображень та розпізнавання образів. «Зараз для відстеження об’єкта на камері всі обчислення проводяться на одному і тому ж процесорі, що і всі інші — через мобільні пристрої не справляються. Чіп дозволить якісно знаходити і швидко визначати, що перед нами знаходиться». Подібну технологію анонсувала компанія Metaio, яка нещодавно почала створювати проект «Місто в доповненої реальності» — всі найвідоміші будівлі світу призначаються маркерами.

компанія Metaio

Зараз ринок перебуває в стадії очікування. Повинні з’явитися нові пристрої, які змусять нас інакше споживати інформацію. Зараз користуватися AR банально незручно – доводиться діставати смартфон, завантажувати додатки. З девайсами зразок Google Glass люди будуть занурюватися у віртуальну реальність в реальному житті.

Про таких окулярах в цифровому середовищі говорять багато. Питань тут більше, ніж відповідей. Того, як буде жити людина з вбудованим комп’ютерним мозком, був присвячений окремий епізод серіалу Black Mirror. Пам’ятаєте, як спеціальний чіп дозволяв показувати будь-які події з життя? Все, що відбувається з людиною, який «зберігається» в голові. Багато експертів стурбовані поширенням Google Glass – хоча компанія і заборонила створювати програми по розпізнаванню осіб, нікому невідомо, як буде діяти заборона.

 

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(0 голосов, в среднем: 0 из 5)

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *