5 фактів про мою роботу: режисер промороликів

Віктор Бакін

 

Я потрапив на телебачення в 2010 році. До цього я працював в компанії Павла Гудімова «Гудимовартпроект». Там я займався створенням анімації і промороликів для виставок сучасного українського мистецтва, а також робив відео для заходів за замовленням Міністерства культури України. Зараз я працюю в департаменті просування бренду та продуктів каналу «Україна», коротше кажучи — промо. Моє завдання як старшого режисера промо — небудь створити ролик, або змонтувати його з вже створених матеріалів: програми, фільму або серіалу.

На телебаченні потрібно відсікати

все зайве

Як правило, створення проморолика виглядає так. Перший етап — отримання завдання на виготовлення ролика. Потім креативний директор, режисер і копірайтер розробляють ідею. Далі — етап сценарію, копірайту і розкадровок (або монтажною «риби» — при роботі з уже знятим матеріалом) і затвердження всього поверхом вище. Потім зйомка та постпродакшен.

У чому відмінність кинотрейлера від проморолика фільму на телебаченні? На телебаченні показують той же звичний трейлер, але адаптований під стрімке телевізійний ритм з постійними рекламними блоками і частою зміною форматів. У свій час, роблячи тестове завдання на ТБ, я змонтував проморолик фільму «Вбити Білла», який був удвічі довше покладеного стандарту в 30 секунд. Тоді я ще поняття не мав про швидкості телеефіру. Потім я навчився відсікати по максимуму все зайве.

Промоотдел робить більшою мірою промоційні ролики з фільмів, серіалів і програм, які вже зняті, у яких є исходники. По суті це монтаж. Це не зйомка. Іноді потрібно зняти ролик для новин: наприклад, запускаються в новому слоті новини в 16:00, і є завдання зняти короткий ролик. Загалом, є окремо підготовка, режисура, зйомка, а інша частина — просто монтаж за готовим. Я займаюся і тим, і тим.

Іноді доводиться працювати з сміттям

Не завжди попадається вдалий продукт. Власне, ми його не вибираємо, його обирає відділ закупівель, іноді навіть не бачачи серіалу або фільму, так як він часто купується на стадії препродакшена. Така специфіка.

Іноді доводиться працювати з контентом начебто ролика «Думає, що любить тебе» або серіалами з великим числом логічних і драматургічних дірок. Доводиться у проморолику дотягувати твір усіма відомими способами, щоб привести глядача на перегляд. Ти читишь зовсім небагато, пробуєш прикрасити. Це як проходити Mafia II, користуючись чит-кодами на нескінченні патрони, без фанатизму.

В «України» є ID-ролики, але вони на аутсорсе. Я щось знімав, але це в основному були айдишки до свят: Новий рік, День матері, всякі такі справи. Але останнім часом айдишки наш відділ замовляє окремо в інших продакшнів, які їх знімають. Потім ми можемо з ними працювати і їх монтувати, хоча останнім часом нам надсилають все готове.

Канал «Україна» — це другий канал по рейтингах на початок 2015 року. У нас стандартний колір — синьо-білий і синьо-жовтий. Це стандартна розфарбування, всі проморолики, звичайно ж, «одягаються», там є «відкривачки», плашки всілякі, «закрывашки», век-шоти, брендована символіка.

Важливо, в який час показують ролик в ефірі

Канал за традицією працює на свою ключову аудиторію 18-54 років, але чим більшу аудиторію ти охопиш і чи викличеш промороликом, тим краще для всіх. Важливу роль відіграє правильний таргетинг. Завідомо малоефективним буде показ проморолику чоловічого серіалу «Карпов» в жіночому слоті, під час трансляції «Не родись красивою». Але якщо показати промо, центром якого будуть взаємини Карпова і його коханої Світлани, це з великою ймовірністю зачепить жіночу аудиторію і збільшить рейтинг і частку «Карпова».

Ми отримуємо зведення ефірів і заради інтересу дивимося, що і як йде, щоб розуміти, куди рухатися, робити молодше анонси або навпаки. У нас є окремі натреновані люди, які займаються сіткою, які розставляють всі анонси та інші справи в ефірі. Це окрема тема. Я відповідаю саме за виготовлення.

Як каже моя начальниця, потрібно продати. «Хлопці, продайте ось це, продайте ось те». Максимально зачепити. Іноді є якісь побажання, що є ось такий серіал, і він частково для жіночої аудиторії, частково для чоловічого, і, наприклад, потрібно підкреслити його чоловічу сторону, щоб привести більше мужиків саме в цей слот. А ми відповідно до цього підбираємо потрібний синхрон, потрібні моменти, щоб цей ролик виглядав саме так.

Аудиторія непередбачувана

Буває, дивуєшся, коли переглядаєш результати глядацької активності, виявляючи, що слабкий серіал проходить в ефірі набагато краще, чим якісний зарубіжний фільм. Іноді аудиторія непередбачувана.

У нас є незалежна компанія, яка займається підрахунком аудиторії, часток і рейтингів. Є «піплметри» — лічильники, які ставляться у людей вдома, в сім’ї. У стандартні сім’ї, в яких є чоловік, дружина і, скажімо, дитина і бабуся чи дві дитини. Ці лічильники ставлять на телевізор, і вони фіксують будь-які натискання на пульті і передають це в якийсь центр, де це все підраховується. Тоді вже нам надсилають поштою зведення. Цифри за сьогодні ми можемо отримати завтра.

За зведеннями «пиплметра» можна з точністю до хвилини бачити, коли і в який момент глядач перемикається на інший канал, і зрозуміти, що саме спрацювало — якість промокампанії або якість контенту. Або і те і інше, якщо після включення глядач стабільно залишається на тій же кнопці.

З допомогою проморолика

з драми можна зробити комедію

Мені дуже подобається в цій справі, що, вміло користуючись гнучкими інструментами (монтаж, копірайт, музика), ти можеш по-різному вирішити поставлену задачу. Режисер монтажу проморолика схоже ляльководи, в хорошому сенсі слова. Маніпулюючи перерахованими вище засобами, практично з будь-якої драми можна зробити комедію, а з будь-якого бойовика — романтичну сагу, і навпаки. Одного разу я жартома змонтував ролик про безтурботну любові двох літніх чоловіків-лісничих з гостросюжетної драми про геологів в тайзі. Звичайно, важливо не вводити глядача в оману, тому що інакше глядач образиться і піде. Дещо підтасувати можна, трошки змістити орбіту, так сказати. Необов’язково міняти повністю.

30 секунд — це не те щоб прийнятий стандарт, як на радіо стандарт 3 хвилини 40 секунд. Але нас весь час кваплять, кажуть «30, не більше», тому що досить багато реклами йде, і, щоб нормально проанонсувати серіал, скажімо, за тиждень, потрібно його крутити як можна частіше, щоб він запам’ятався. Тому нас просять робити все дуже коротко. Хоча якщо подивитися трейлери хороших серіалів на BBC або HBO, вони в принципі можуть бути більше хвилини, і це нікого не напружує. У нас зараз такий підхід: все дуже дрібно, швидко, калейдоскоп такий.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(0 голосов, в среднем: 0 из 5)

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *